El profesor y coordinador del GI Media and Audiovisual Culture Luismi Pedrero ha introducido y moderado hoy la jornada ¿Cómo optimizar la programación de radio musical? organizada en Madrid por la consultora francesa Hyperworld y el gabinete de investigación Actuonda con la participación de José Andrés Gabardo, director técnico de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC); Jaume Vintro, CEO de la plataforma de big data Bmat Music Innovation; y Henri-Paul Roy, CEO de HyperWorld
En su presentación (disponible AQUÍ), Pedrero ha recordado que, desde su nacimiento, la radio musical fue el gran escaparate para difundir las novedades de la industria discográfica. Durante mucho tiempo el criterio fundamental para configurar los listados de canciones emitidas dependía de la intuición del programador y los intereses de su emisora de acuerdo al formato y al target perseguido; sin embargo, cada vez resulta más determinante la investigación sobre los gustos del oyente a partir de los tests de éxitos, antes basados en llamadas telefónicas (call outs) y ahora aplicados vía Internet (call online). HyperWorld presentó la herramienta HyperTop, que evalúa con sorprendente detalle la valoración de cada perfil de audiencia con respecto a los discos que podría radiar una emisora, de tal modo que garantiza no sólo su aceptación, sino incluso el grado de satisfacción que el oyente sentirá al escucharlas.
En su presentación (disponible AQUÍ), Pedrero ha recordado que, desde su nacimiento, la radio musical fue el gran escaparate para difundir las novedades de la industria discográfica. Durante mucho tiempo el criterio fundamental para configurar los listados de canciones emitidas dependía de la intuición del programador y los intereses de su emisora de acuerdo al formato y al target perseguido; sin embargo, cada vez resulta más determinante la investigación sobre los gustos del oyente a partir de los tests de éxitos, antes basados en llamadas telefónicas (call outs) y ahora aplicados vía Internet (call online). HyperWorld presentó la herramienta HyperTop, que evalúa con sorprendente detalle la valoración de cada perfil de audiencia con respecto a los discos que podría radiar una emisora, de tal modo que garantiza no sólo su aceptación, sino incluso el grado de satisfacción que el oyente sentirá al escucharlas.
