“O la radio se espabila, o terminará siendo sustituida por máquinas”. Con esta advertencia y la convicción de que el factor humano diferenciará siempre a la radio de los medios digitales automatizados, la profesora de la Facultad de Comunicación Chelo Sánchez ha introducido la primera mesa del Workshop sobre “Exigencias, oportunidades y retos de la industria radiofónica en el entorno local” organizado por el Equipo de Investigación e Innovación Media & Audiovisual Culture en el marco de la Universidad de Verano 2014 de la Universidad Pontificia de Salamanca. El objetivo ha sido describir los condicionantes a los que las radios locales y regionales se enfrentan hoy a la hora de producir y diseñar contenidos de interés para sus oyentes. “¿Es preciso cambiar los contenidos según el soporte desde el que se reciben?”, se ha preguntado Santiago Juanes, director de Radio Salamanca SER y defensor de un modelo de programación pegado a la realidad local. A su juicio, “la información de proximidad debe ser útil para el ciudadano y para su vida; de conocerla o no dependerá la comodidad de su día”. En este sentido, lo difícil es discernir qué es de interés para el oyente, un criterio que colisiona con los intereses de los gabinetes de empresas y de departamentos comerciales que cada vez tratan de imponer con más intensidad la agenda informativa del día. Y para saber sortear esa amenaza resulta imprescindible el Periodismo, castigado como profesión y penalizado por las cuentas de resultados de las empresas. Juanes ha expuesto las iniciativas desarrolladas por Radio Salamanca para implicarse con su entorno: “Emplazados” (la radio en la calle presente en fiestas, eventos, problemas vecinales) y la Gira I+D+i (programas especiales desde centros de investigación de Salamanca y su provincia para contribuir a la difusión de su trabajo). “De ambas estamos orgullosos y sobre ambas debemos seguir trabajando en el futuro”. Para Ignacio Fernández Sobrino, director de Onda Cero en Castilla y León, la radio es el medio de comunicación más perezoso que existe: “la rutina ha agostado sus esquemas de trabajo y ha mimetizado su programación”. ¿Qué significa radio de proximidad en la era de la desintermediación (la ruptura de barreras temporales y espaciales gracias a la tecnología)? Para el responsable de Atresmedia Radio en la Comunidad, la proximidad equivalía en su día “al de al lado”, geográficamente hablando; ahora, proximidad supone el mismo target. La programación en cadena se diseñó para apoyar a las emisoras locales, pero hoy coarta su presencia por una mezcla de costes y de desconfianza. Por eso, las emisoras que mejor han respondido ante la indefinición de la actual oferta son las que han apostado por la segmentación y la deslocalización. Como ejemplos de radio hecha en la región y con vocación de cercanía Fernández Sobrino ha citado los ejemplos de Castilla y León en la Onda y La brújula de Castilla y León. ¿Hay alternativas a la producción de contenidos tradicionales en Castilla y León? ¡Sí! Las han mostrado Manuel Serrano y Óscar Silvestre, directores de la Agencia ROM radicada en Segovia: “Somos la reinvención de las radionovelas; estamos tratando de recuperar el género de la ficción, tan exitoso en otro tiempo y tan poco presente hoy en la radio contemporánea”. Con semejante espíritu han apostado por dramatizar leyendas clásicas, diseñar historias originales y volcar su creatividad en el terreno del podcast radiofónico: audioseries, audiorelatos, programas que explican sus creaciones... con una clara vocación por la reinvención de la ficción sonora: “Aunque parece contradictorio, queremos ser visuales en el audio y utilizamos todos los recursos para atrapar la atención del oyente: músicas y efectos originales, voz en off, simulación de grabadoras, walkie talkies... En un mundo en que todo entra por los ojos, nos enorgullece apostar por la imaginación que estimulan las audioseries y los audiorelatos, que esperamos que poco a poco reivindiquen el valor de los emprendedores y también de la propia radio”.
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